은퇴 후 카지노 모델 변신한 아자르, 고향 벨기에서 '불법 광고' 철퇴 맞나 > 카지노뉴스

 

2,700만 팔로워에 무허가 카지노 홍보? 에덴 아자르, 벨기에 규제 당국 조사 직면

잉글랜드 프리미어리그 첼시의 전설적인 스타 에덴 아자르(Eden Hazard)가 온라인 카지노 플랫폼 '스테이크(Stake)'와 맺은 새로운 파트너십이 벨기에 도박 규제 당국의 도마 위에 올랐다. 글로벌 소셜 미디어 시대에 국가별 도박 광고 규제가 어떻게 적용되는지에 대한 새로운 화두가 던져졌다.

아자르는 최근 자신의 인스타그램 계정에 홍보 영상을 게재하며 스테이크의 글로벌 앰버서더로 합류했다고 발표했다. 베팅 업계에서 유명 인사를 모델로 기용하는 것은 흔한 일이지만, 이 영상이 약 2,700만 명의 팔로워에게 노출되면서 자국인 벨기에의 엄격한 도박법과 정면으로 충돌하게 되었다.

스테이크(Stake)는 벨기에 내 '블랙리스트'... 광고 규제 위반 여부 쟁점

벨기에 도박 위원회(Belgian Gaming Commission)는 아자르의 파트너십 관련 홍보 콘텐츠가 벨기에 소비자를 겨냥한 불법 광고로 해석될 수 있는지 면밀히 검토하겠다고 밝혔다. 벨기에는 최근 몇 년간 도박 홍보에 대한 입장을 대폭 강화했으며, 특히 국내 라이선스를 보유하지 않은 운영사의 광고를 엄격하게 제한하고 있다.

문제의 핵심은 운영사인 스테이크의 법적 지위다. 스테이크는 벨기에에서 합법적인 운영 라이선스를 보유하고 있지 않으며, 지난 2021년 규제 당국이 무허가 서비스를 제공하는 20여 개 업체를 무더기로 추가할 당시 '블랙리스트'에 오른 바 있다. 당국은 규제망을 피하는 글로벌 SNS 활동이라도 벨기에 소비자에게 도달하거나 타겟팅된다고 판단할 경우 제재를 가할 수 있다는 입장이다.

위원회 조사 결과 해당 캠페인이 규제 선을 넘은 것으로 판명될 경우, 아자르는 스테이크와의 관계를 단절하라는 공식 지시를 받을 수 있으며 이를 무시할 경우 추가적인 법적 조치로 이어질 수 있다.

은퇴 스타들의 카지노 앰버서더 러시... 글로벌 마케팅의 '회색지대'

아자르는 2023년 현역에서 은퇴한 후 주로 자선 경기에 모습을 드러내며 비교적 조용한 행보를 보여왔다. 그러나 이번 파트너십을 통해 이케르 카시야스, 세르히오 아구에로, 파트리스 에브라 등 스테이크의 앰버서더로 활동 중인 유명 축구 인사들의 대열에 합류하게 됐다.

글로벌 팬덤을 보유한 은퇴 선수를 기용하는 것은 베팅 업계의 트렌드로 자리 잡았다. 하지만 이러한 전략은 필연적으로 법적 '회색지대(Grey area)'를 창출한다. 전 세계 시청자를 대상으로 기획된 마케팅 캠페인이 도박 홍보 규제가 훨씬 엄격한 국가의 인터넷망에 무방비로 노출되기 때문이다.

아자르의 새로운 역할이 궁극적으로 벨기에 법률과 충돌할지 여부는 당국의 법리적 해석에 달려있다. 결과와 상관없이 이번 사건은 국경 없는 SNS 마케팅과 로컬 도박 규제법 간의 아슬아슬한 줄타기를 보여주는 대표적 사례로 기록될 전망이다.