케인과 홀란드는 안 되고, 앙리는 된다? 영국의 엄격한 도박 광고 심의 결과 > 카지노뉴스

영국 ASA, 소셜 미디어 도박 광고 엇갈린 판결... '벳웨이' 합법, '오즈체커' 제재

영국 광고표준위원회(ASA, Advertising Standards Authority)가 도박 광고에 대한 두 가지 별개의 심의 결과를 5월 27일(현지시간) 발표했다. 규제 당국은 티에리 앙리(Thierry Henry)가 등장한 벳웨이(Betway)의 인스타그램 게시물에 대해서는 혐의를 벗겨준 반면, 해리 케인(Harry Kane)과 엘링 홀란드(Erling Haaland)를 활용한 오즈체커(Oddschecker)의 게시물에 대한 불만은 인용하여 제재를 가했다.

두 사건 모두 이러한 광고가 18세 미만 미성년자에게 어떻게 노출되는지에 대한 연구와 불만 접수에 따라 소셜 미디어 내 도박 프로모션을 대상으로 한 광범위한 검토의 일환으로 진행되었다.

오즈체커: 케인과 홀란드 광고, '무책임' 판정으로 제재

ASA는 오즈체커의 인스타그램 게시물 두 건이 청소년에게 강한 호소력을 지닌 현역 축구 스타를 등장시킴으로써 규정을 위반했다고 판단했다.

• 첫 번째 게시물은 해리 케인의 사진과 함께 "해리 케인은 2026년 발롱도르(Ballon d’Or) 수상에 가장 많은 지지를 받는 선수입니다 (베팅의 32%)"라는 캡션을 달았다.
• 두 번째 게시물은 엘링 홀란드를 등장시키며 "노르웨이는 2026년 월드컵(WC) 우승에 가장 많은 지지를 받고 있습니다"라고 명시했다.

규제 당국은 두 게시물 모두 오즈체커의 플랫폼을 통해 베팅 활동을 조장했기 때문에 단순한 편집 콘텐츠가 아닌 광고라고 결론지었다. ASA는 잉글랜드의 주장이자 프리미어 리그 최다 득점자인 케인과 맨체스터 시티(Manchester City)의 글로벌 스타인 홀란드가 모두 18세 미만 청소년을 끌어들일 가능성이 높은 '고위험 인물'로 간주된다고 지적했다.

오즈체커가 계정을 18세 이상으로 설정하고 면책 조항(Disclaimers)을 추가했음에도 불구하고, 규제 당국은 18세 미만 청소년의 광범위한 인스타그램 사용과 미성년자가 연령 확인을 쉽게 우회할 수 있음을 보여주는 오프콤(Ofcom)의 데이터를 근거로 제시했다. 이러한 이유로 ASA는 해당 광고가 CAP 규정(CAP Code)의 사회적 책임 규칙을 위반했다고 판결하며, 문제의 형태가 다시 등장해서는 안 된다고 명시했다. 오즈체커는 향후 도박 광고에서 어린이에게 강한 매력을 지닌 인물을 등장시키지 말라는 지시를 받았다.

벳웨이: 티에리 앙리 광고, 혐의 없음으로 통과

한편, 티에리 앙리가 등장한 벳웨이의 인스타그램 게시물은 허용되는 것으로 판정되었다. 해당 광고는 벳웨이 로고, 18+ 기호, 그리고 "책임감 있는 방식으로 베팅하세요(bet the responsible way)"라는 메시지를 포함했다.

ASA는 이 게시물이 광고라는 점에는 동의했지만, 앙리가 18세 미만에게 강한 매력을 어필할 가능성은 낮다고 판단했다. 그는 프로 축구에서 은퇴한 지 10년이 넘었으며, 현재 영국에 가끔 게스트로 출연하는 것 외에는 주로 미국의 CBS 스포츠(CBS Sports)에서 평론가(Pundit)로 활동하고 있다.

벳웨이는 또한 앙리의 인스타그램 팔로워 중 18세 미만이면서 영국에 거주하는 팔로워가 약 19,000명에 불과하다는 데이터를 제출했는데, 이는 CAP 지침의 기준치인 100,000명을 훨씬 밑도는 수치다. 그의 평론을 담은 바이럴 클립은 성인 대상 콘텐츠로 간주되었으며, 젊은 층과 강한 공감대를 형성하기에는 불충분한 것으로 평가되었다. 이를 근거로 ASA는 해당 광고가 규정을 위반하지 않았으며, 추가 조치가 필요하지 않다고 판결했다.

2026년 도박 광고 규제 동향

이러한 결정은 2026년 발표된 일련의 도박 광고 판결들에 합류한다. 올해 초, ASA는 래드브록스(Ladbrokes)의 "래드벅스(Ladbucks)" 광고에 대한 금지 조치를 번복한 바 있으며, 지난 4월에는 도박의 폐해를 축소한 것으로 드러난 스킬온넷(SkillOnNet)의 스탠드업 코미디 광고에 대한 불만을 인용하여 제재를 가했다.